美國紐約羅徹斯特大學（University of Rochester）的研究員，在一本有關社會心理學與人格研究的最新一期（十一月號）學術期刊中，發表了一份研究報告。這項研究希望找出，顏色是否會影響男性怎樣評價異性的吸引力。亦即，同一位異性穿上不同顏色，會否影響男性對她的觀感與感覺。
研究員進行了五種不同形式的研究，最後得出的結論是，雄性動物對紅色的異性特別情有獨鐘。研究報告指出，男性會覺得異性穿著紅色會比穿著其他顏色更為吸引。其中一個原因是文化因素：紅色在我們的社會象徵著浪漫。而除了社會文化因素之外，研究亦發現，這當中還含有心理因素。
事關研究員同時發現，雄性靈長類動物原來對異性有一種紅色的原始慾望。當猩猩或狒狒要進行繁殖時，紅色對雄性就具有催情作用。這種原始慾望是心理層面的，人跟動物自己可能也無法察覺。
在我們人類的文化裡，紅色不單只代表浪漫，還同時代表著危險。這多少也反映著我們如何看待浪漫，以及兩個人浪漫完之後可能附帶的後果。從人口控制與生育控制的角度看，兩個人的浪漫對整個社會是有影響的，所以社會才發展出避孕這個概念與其後的相關避孕技術。（避孕技術最初除了是因為要防止傳染病傳播而出現，另一更重要而又少人提及的原因是國家要控制人口）太多人浪漫會導致人口過多，造成社會問題。所以，為什麼紅色既代表浪漫又代表危險，又似乎不是沒有原因。具有催情作用的紅色，對社會而言，的而且確是危險的。
延伸閱讀：Journal of Personality and Social Psychology 2008 Volume 95, Issue 5 (Nov) （需要付費閱覽）